Entrevista a Rui Passo, vicepresidente y director general para España y Portugal de HEWLETT PACKARD IMAGEN E IMPRESIÓN
"La impresión es una forma de comunicar mejor"
Esta área en las empresas puede formar parte de la política de ahorro de costes, según HP
¿Cómo está evolucionando y cuáles son las expectativas en el mercado de impresión en España?
Está atravesando una situación complicada. Ya se apuntan datos de crecimiento negativo, generalizados a todas las categorías aunque con ligeros matices en algunas de ellas. En general, la situación no es positiva, pero en HP nos encontramos satisfechos, ya que los últimos datos nos indican que hemos conseguido ganar un share de cinco puntos. Como líderes de mercado que somos, pensamos que tenemos la obligación de intentar que el mercado no caiga. Es nuestro reto, pero no se puede hacer a corto plazo.
¿Cuáles son las soluciones y servicios que demandan las empresas en el ámbito de la impresión para su negocio?
Hemos observado que las compañías intentan identificar todas las oportunidades de ahorro de costes y estamos convencidos de que el área de impresión puede formar parte de esa política de ahorro. La principal gestión que deben hacer las empresas es determinar cómo imprimir mejor, qué puede pasar por imprimir menos. La impresión es una forma de comunicar mejor y de gestionar de una manera óptima la comunicación, pero es necesario que las compañías identifiquen sus necesidades de impresión y comiencen a discriminar qué se debe imprimir, y si la impresión debe ser en blanco y negro o en color. Las necesidades de una empresa deben quedar cubiertas de forma inteligente para poder optimizar costes.
¿Cuáles son las novedades de HP en modelos, equipos y servicios?
HP está en condiciones de ofrecer las mejores soluciones a las empresas, para que tengan un menor gasto en impresión. Cada vez estamos ampliando más nuestra oferta de productos multifuncionales, que pueden cubrir tanto las necesidades de copia como de impresión. También seguimos avanzando en temas tecnológicos. Somos muy competitivos tanto en la tecnología de chorro de tinta como en láser, lo que nos permite aconsejar con total transparencia cualquier dispositivo a nuestros clientes, teniendo en cuenta siempre sus necesidades y ofreciéndoles las mejores soluciones.
¿Qué importancia dan en HP a la innovación y a la inversión en I+D?
Nuestro negocio tiene mucho que ver con la innovación, por lo que la inversión en I+D+i es absolutamente fundamental para lograr las miles de patentes que generamos. En España tenemos un buen ejemplo, con el centro de investigación que tenemos en Sant Cugat (Barcelona), donde trabajan casi 500 ingenieros, la mayor parte españoles.
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Digital vs. analógico
El papel, como soporte de impresión, ha ido evolucionando en los últimos tiempos, pero es sólo una posibilidad de negocio ante otras como, por ejemplo, los álbumes de fotos o las lonas que cubren los edificios, e incluso algunas que son menos conocidas, como las impresiones hechas sobre puertas de madera, utilizadas a modo de adorno. Cuando le preguntamos al Director General de Impresión e Imagen de HP en España acerca de cómo afecta a esta área la creciente apuesta por la digitalización de las imágenes, nos contesta que los estudios nos indican que en los próximos años se va a producir un incremento moderado de impresión y vemos tremendas oportunidades en el sector de las artes gráficas. Poco a poco el digital va ganando espacio al analógico y somos conscientes de que aún va a crecer más, pero en ningún momento el digital va sustituir por completo al analógico, sino que serán complementarios.